Atuação em novos mercados e diversificação de destinos são destacados em apresentação do Plano Brasis no Paraná

20/3/2026 – A Embratur apresentou ao trade turístico do Paraná, nesta sexta-feira (20) em Foz do Iguaçu (PR), o Plano de Ação para a Promoção Turística Internacional do estado, desdobramento do Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 (Plano Brasis). A iniciativa, desenvolvida em parceria com o Ministério do Turismo e o Sebrae, orienta a atuação do destino nos mercados internacionais, com foco na ampliação da visibilidade, atração de visitantes estrangeiros e geração de negócios.

A apresentação reuniu representantes do poder público, empresários e lideranças do setor turístico paranaense. Os presentes reforçaram a importância do alinhamento entre diferentes atores da cadeia produtiva para aumentar a competitividade da região no cenário global.

O plano foi estruturado a partir de uma construção colaborativa, que combina inteligência de dados, análise de mercado e identificação das vocações turísticas do estado. O objetivo é promover o Paraná de forma integrada à estratégia nacional de posicionamento da Marca Brasil, potencializando singularidades e ampliando sua presença nos principais países emissores.

“O Plano Brasis é, de fato, o reconhecimento de que há diferenças no nosso país e que precisamos valorizar cada um dos estados. Aqui no Paraná, o Sebrae se compromete publicamente a apoiar o plano operacional, porque não adianta reunir lideranças se não houver um desdobramento prático com ações concretas que impactem o turismo e a vida do cidadão”, comprometeu-se o diretor técnico do Sebrae Paraná, César Reinaldo Rissete.

De acordo com o diretor de Operações do Viaje Paraná, Marcelo Martini, o plano funciona como um raio-x para balizar futuros trabalhos em parceria com a Embratur. “O objetivo é otimizar o valor do recurso investido para ampliar a divulgação e a promoção do destino Paraná e de Foz do Iguaçu, que é a nossa estrela maior e ajuda a puxar o desenvolvimento de todas as outras regiões do estado”, ressaltou.

Segundo o diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, a apresentação do Plano Brasis é um marco importante para o turismo internacional no Paraná. “Apresentamos ao trade, gestores públicos, entidades do setor e atores da iniciativa privada esse plano de ação, com estratégias construídas coletivamente, com base em dados e inteligência de mercado, para impulsionar a promoção dos destinos paranaenses no mercado mundial. A partir desse diagnóstico cocriado entre Embratur, Sebrae e governos locais o que esperamos é fortalecer a sinergia de iniciativas para que o Paraná seja destino para um turismo internacional cada vez mais qualificado”, disse.

Destinos

A apresentação destacou o protagonismo de Foz do Iguaçu como principal destino internacional do estado, impulsionado pelas Cataratas do Iguaçu e pela infraestrutura turística e de eventos. Ao mesmo tempo, apontou para a diversificação da oferta de destinos, valorizando outras regiões com potencial de inserção internacional.

A estratégia de promoção internacional do Paraná também está baseada na segmentação da oferta, priorizando experiências alinhadas às tendências globais. O plano destaca segmentos como ecoturismo, turismo de aventura, cultural, gastronômico e de negócios e eventos, com foco na oferta de experiências imersivas, sustentáveis e diversificadas, capazes de aumentar o valor percebido do destino e incentivar visitas recorrentes.

Para  o secretário Municipal de Turismo de Foz do Iguaçu, Jin Bruno Petrycoski, no setor público, é preciso assertividade nos investimentos e compromisso com os recursos. “O que a Embratur apresenta com esses painéis de dados é sensacional; eles dão o embasamento que nos faltava para tomar decisões futuras e permitem que a sociedade cobre os gestores de forma mais intuitiva. É o caminho certo para colhermos frutos no turismo”, afirmou.

“A escolha de Foz do Iguaçu para o lançamento do Plano Brasis nos honra e reforça o reconhecimento da força do nosso destino. Aqui na região de fronteira, o turismo gera desenvolvimento, integra povos e projeta o Brasil para o mundo. Este plano chega no momento certo, trazendo a estratégia, a direção e a integração fundamentais para o avanço do turismo brasileiro”, salientou o presidente do Visit Iguassu, Wolney Biesdorf.

Emissores importantes

A atuação internacional será direcionada a países estratégicos para o aumento no número de turistas internacionais no estado definidos a partir de dados e inteligência de mercado. Entre eles estão Argentina, Chile, Paraguai e Uruguai, que já possuem forte fluxo para a região. Estados Unidos, Alemanha, França, Reino Unido e Espanha, por sua vez, são considerados essenciais para uma expansão.

O Plano Brasis também identifica mercados em crescimento, como Canadá, México, Itália, Colômbia e Peru, além de mercados de oportunidade, como Japão, China, Austrália e Bélgica, que demandam ações específicas de posicionamento.

O documento combina ações voltadas tanto ao trade quanto ao consumidor final, utilizando ferramentas como campanhas cooperadas, participação em feiras internacionais, press trips, famtours e ações de capacitação. A proposta é atuar de forma integrada em todas as etapas da jornada do turista, desde a inspiração até a conversão da viagem.

Inteligência de Dados

Os dados apresentados indicam que o Paraná registrou mais de 1 milhão de turistas internacionais em 2025, ficando entre os cinco  principais portões de entrada do Brasil para visitantes estrangeiros. O volume representa um crescimento de 16,7% em relação a 2024, quando o estado recebeu 912.255 turistas vindos do exterior.

A maior parte dos visitantes estrangeiros que desembarcaram no Paraná no ano passado veio da América do Sul, com destaque para Paraguai com 425.678 e Argentina com 366.742 turistas, que lideraram o fluxo internacional. Na sequência aparecem os Estados Unidos, com 30.410 visitantes, o Chile, com 23.106, e a Espanha, com 18.146 turistas.