Novela Vale Tudo consagra o Destino Iguaçu como protagonista

Encerrando em grande estilo, o remake eternizou o Destino Iguaçu como cenário dos sonhos para o Brasil e gerou 120 milhões de reais em retorno de mídia

O remake da novela Vale Tudo, que estreou em 31 de março deste ano, levou para milhões de telespectadores as belezas e atrativos de Foz do Iguaçu, consolidando a cidade como um dos principais cenários brasileiros. O primeiro capítulo e parte do segundo capítulo da trama foram totalmente ambientados no Destino Iguaçu, que destacaram o Parque Nacional do Iguaçu, com as Cataratas do Iguaçu e o Macuco Safari, o Parque das Aves, o Marco das Três Fronteiras, o Sanma Hotel e o Hotel das Cataratas, A Belmond Hotel.

Considerada a novela mais rentável da história para a Rede Globo, de acordo com especialistas da área, Vale Tudo foi fenômeno de audiência e ultrapassou os 200 milhões de reais em ações comerciais de marcas que acreditaram na trama para divulgarem seus produtos ou serviços. Fenômeno que se dá pelo roteiro bem ajustado e todas as apostas da emissora no folhetim que foi escolhido para comemorar os 60 anos da TV Globo. Sucesso que foi consagrado pelas mais de 146 milhões de pessoas que assistiram a novela desde a estreia. Um impacto positivo que reforça a importância de ter tido Foz do Iguaçu inserida desde o primeiro momento e ter permeado diálogos dentro de alguns capítulos.

Retorno de mídia da novela Vale Tudo

Antes mesmo da estreia, Vale Tudo já projetava Foz do Iguaçu para todo o Brasil. Foram diversas ações, conteúdos, matérias, reportagens e trailers de veiculações nacionais que circularam desde fevereiro. Um dos exemplos foi o documentário “Como Nasce Uma Novela”, exibido pelo Fantástico, que mostrou os bastidores das gravações da novela em nossa cidade. Outro material importante, que alavancou a divulgação da trama, foi o programa Estúdio C, exibido pela RPC para todo o Paraná, com o especial sobre Foz do Iguaçu, que trouxe a temática de Vale Tudo. Além dos conteúdos nos canais oficiais da emissora, as publicações espontâneas do elenco, ampliaram o alcance, resultando em mais de R$15 milhões em retorno de mídia.

O primeiro capítulo do remake de Vale Tudo, exibido em 31 de março, mostrou 41 minutos e 40 segundos de cenas na Terra das Cataratas, alcançando incríveis 24,3 pontos no Ibope, o que gerou um retorno de mídia de R$81,9 milhões. Já o segundo capítulo, no dia 01 de abril, contabilizou 10 minutos com cenas ambientadas em Foz do Iguaçu e rendeu R$17 milhões em retorno de mídia para o Destino.

Outro destaque importante e que ajudou a fixar a imagem de Foz do Iguaçu na mente dos brasileiros é a vinheta da novela que diariamente exibiu, na abertura e encerramento, uma imagem das Cataratas do Iguaçu. Somados os tempos de exposição de cada uma das imagens, temos um segundo em cada capítulo, o que totaliza, no montante dos 173 capítulos,  mais de R$5,6 milhões em retorno de mídia para o Destino.

Até hoje, dia 17 de outubro, no último dia da trama, Vale Tudo já gerou ao Destino Iguaçu 120 milhões de reais em retorno de mídia. Isso quer dizer que se fosse necessário pagar para termos esse tempo de exposição dentro da programação da Globo, teríamos que desembolsar o equivalente a esse valor. Isso reforça o poder de visibilidade que a novela tem proporcionado à região.

Campanha de mídia reforça a visibilidade que a novela trouxe ao Destino

A campanha “Visite Foz do Iguaçu” fortaleceu a promoção do Destino Iguaçu aproveitando a audiência do remake da novela Vale Tudo. A campanha integrou as ações da Gestão Integrada do Turismo, com apoio financeiro do Fundo Iguaçu e coordenação e contrapartida financeira do Visit Iguassu.

Com veiculação na RPC TV, afiliada da Rede Globo no Paraná, e reforço digital no Portal G1 e nas redes sociais, a campanha visou ampliar a visibilidade do Destino durante o período de exibição da novela.

Na TV, a exibição ocorreu de 21 de março a 10 de abril de 2025, com 31 inserções em programas de grande audiência, alcançando os 399 municípios do Paraná e mais de 16 milhões de impactos. 

No digital, a campanha seguiu por três meses, entre março e junho, abrangendo o mercado nacional e os mercados sul-americanos da Argentina e do Chile. As peças exploraram cenas da novela e experiências reais no destino, estimulando a visita ainda no primeiro semestre.

O especial “Visite Foz do Iguaçu” no Portal G1 Paraná ampliou significativamente a presença digital com artigos semanais e anúncios direcionados, em contrato vigente até outubro.

O papel fundamental do Visit Iguassu na articulação e promoção de Foz do Iguaçu como cenário da novela

Desde o primeiro contato com a produção da novela, o Visit Iguassu atuou de forma estratégica na indicação de locações e na articulação com parceiros locais. A equipe da emissora conheceu diversos pontos da cidade, incluindo hotéis associados, o Parque Nacional do Iguaçu, o Parque das Aves, o Wonder Park Foz, o Marco das Três Fronteiras, a Itaipu Binacional e áreas urbanas que se adequavam ao perfil das gravações.

O Visit Iguassu também organizou uma reunião com a Gestão Integrada do Turismo, apresentando os benefícios da produção para a imagem do destino e os apoios necessários para sua viabilização. Por meio de seus associados, a entidade coordenou hospedagem, transporte, alimentação, liberações e reuniões técnicas, oferecendo suporte completo à equipe de filmagem.

Essa atuação conjunta resultou na inclusão de novos cenários, como o Marco das Três Fronteiras e o Parque das Aves, reforçando o protagonismo do Destino. O trabalho do Visit Iguassu destacou ainda a estrutura, segurança e capacidade logística de Foz do Iguaçu, consolidando a cidade como um potencial polo para produções audiovisuais no Brasil.

Jaime Mendes, Presidente do Visit Iguassu, fala sobre o destaque que o Destino Iguaçu ganhou com a novela Vale Tudo: “A presença de Foz do Iguaçu na novela Vale Tudo representa um marco importante para a promoção do nosso Destino. Ver a Terra das Cataratas em horário nobre, alcançando milhões de telespectadores, reforça o potencial turístico e a força da nossa região como cenário de grandes produções. O resultado desse trabalho, que contou com o apoio do Visit Iguassu e de diversos parceiros locais, comprova que investir em ações estratégicas de visibilidade traz retornos expressivos, tanto em mídia espontânea quanto em valorização da nossa imagem. É motivo de orgulho ver Foz do Iguaçu brilhar mais uma vez para o Brasil e para o mundo.”