Participação ao vivo evidencia potencial do destino e fortalece estratégia de promoção turística
Através de um ação estratégica desenvolvida pela Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu, somando esforços com Urbia+Cataratas e Grupo Cataratas, Foz do Iguaçu ganhou destaque em rede nacional ao apresentar, ao vivo, toda a sua diversidade de atrativos, cultura e belezas naturais durante o programa Encontro com Patrícia Poeta, transmitido diretamente das Cataratas do Iguaçu. A concentração de esforços em uma mídia concentrada e fortalecida tem como principal objetivo escalonar as ações de promoção do Destino para que haja uma constância na movimentação turística no período de março a junho, considerado ainda como baixa temporada do turismo de lazer na cidade.
Com grande alcance e forte engajamento do público, a ação evidenciou experiências únicas do destino e reforçou seu posicionamento como um dos principais pólos turísticos do Brasil, reforçando a máxima de que Foz é um destino para ser visitado várias vezes, pois sempre apresenta novidades. O destino também foi evidenciado no PLUG, da RPC, exibido para todo o Paraná, ampliando a visibilidade. Ao todo a soma foi de R$ 14,9 milhões em retorno de mídia espontânea para o Destino Iguaçu, mensurada pela Ferba.
Programa Encontro
A manhã de segunda-feira (30) foi marcada pela transmissão ao vivo do programa Encontro, diretamente das Cataratas do Iguaçu, em Foz do Iguaçu (PR). Com duração de 50 minutos, a atração atraiu a atenção de mais de 10 milhões de pessoas que assistiram o programa ao vivo, dessas, 511 mil eram paranaenses.
Durante o programa, a apresentadora Patrícia Poeta visitou importantes atrativos turísticos do destino, como as Cataratas do Iguaçu, Macuco Safari, Helisul Experience, Parque das Aves, AquaFoz e o Marco das Três Fronteiras. As experiências foram exibidas ao longo da programação ao vivo. No palco, os convidados Igor Rickli, a cantora Naiara Azevedo e o casal de músicos Sofia Goulart e Tiago Rossato participaram da atração, contribuindo para um tom leve e descontraído. O programa possui alcance nacional e registra índices expressivos de audiência.
A ação foi coordenada pelo Visit Iguassu e viabilizada pela Gestão Integrada do Turismo, com recursos do Fundo Iguaçu e parceria estratégica de associados da entidade. Somente com a transmissão ao vivo de segunda-feira, o retorno em mídia espontânea foi de R$ 11,4 milhões.
Após a exibição do Encontro, o destino voltou a ganhar visibilidade na abertura do programa Mais Você, que exibiu imagens das Cataratas do Iguaçu. A inserção, articulada pelo Visit Iguassu por meio da negociação e envio de conteúdos, garantiu mais 30 segundos de exposição em rede nacional, resultando em R$ 538 mil em retorno de mídia.
A programação contou ainda com uma pauta exibida na sexta-feira (27), também intermediada pelo Visit Iguassu, que destacou o recém inaugurado atrativo turístico AquaFoz. Na ocasião, o público acompanhou ao vivo a escolha do nome do recém-nascido tubarão-galha-branca, batizado de Pipo, em homenagem ao filho de Patrícia Poeta. O conteúdo gerou R$ 770,1 mil em retorno de mídia.
Já na terça-feira (31), diretamente dos Estúdios Globo, Patrícia Poeta relembrou a visita a Foz do Iguaçu logo na abertura do programa, gerando mais R$ 510,9 mil em valoração.
Programa PLUG
Foz do Iguaçu foi destaque no programa PLUG, da RPC, exibido em 28 de março para todo o Paraná. A apresentadora Michelly Correa apresentou novidades do destino, como as novas trilhas do Parque Nacional do Iguaçu, diferentes formas de contemplar as Cataratas e o AquaFoz, novo aquário da cidade.
Além da visibilidade, o grande destaque foi o resultado em mídia espontânea: a participação gerou uma valoração de R$ 815 mil, valor equivalente ao que seria necessário investir para obter o mesmo espaço na programação da emissora em todo o estado.
G1 e Globoplay
Uma matéria sobre o programa PLUG em Foz do Iguaçu foi divulgada no G1 e gerou o retorno de R$ 107,7 mil em mídia espontânea.
Entre os dias 27 e 31 de março, os conteúdos disponibilizados no Globoplay geraram uma valoração de R$ 738 mil, fortalecendo o alcance das ações e o engajamento com diferentes públicos.
Ao todo, as inserções na rede Globo resultaram em R$ 14,9 milhões em retorno de mídia espontânea para o Destino Iguaçu.
Dados divulgados pelo Programa Encontro/Globo
A edição do programa Encontro com Patrícia Poeta, exibida ao vivo de Foz do Iguaçu no dia 30 de março, marcou 7,3 pontos de audiência nacional, 2% superior às quatro segundas-feiras anteriores e, em Curitiba, atingiu 6,4 pontos, com crescimento de 19%. Entre o público jovem (18 a 34 anos), o programa conquistou a segunda maior audiência do ano na capital paranaense, reforçando o forte alcance e engajamento da transmissão.
Mario Macedo Junior, CEO da Urbia+Cataratas, fala sobre a importância da parceria para a realização da ação: “Essa ação é fundamental para levar o destino aos lares brasileiros e despertar o desejo de conhecer o Parque Nacional do Iguaçu. Ter o programa sendo exibido diretamente do parque aproxima o público da grandiosidade das Cataratas do Iguaçu e das novidades do destino. Ao mostrar essa experiência para todo o Brasil, reforçamos tanto o potencial turístico quanto a importância da conservação, incentivando cada vez mais pessoas a viverem esse contato com a natureza de forma responsável. Essa ação é resultado de uma parceria de sucesso entre Secretaria de Turismo de Foz do Iguaçu, Visit Iguassu e Urbia+Cataratas.”
Para Jurema Fernandes, diretora de operações do Grupo Cataratas: “A participação no Encontro com Patrícia Poeta foi um momento especial para compartilhar, com todo o Brasil, a essência de um território único que é Foz do Iguaçu. No Marco das Três Fronteiras, a diversidade cultural que une Brasil, Argentina e Paraguai se expressa de forma viva, traduzindo a identidade singular da tríplice fronteira. Já o AquaFoz convida o público a se aproximar da biodiversidade e a refletir sobre a importância da conservação. A homenagem com o batismo do filhote de galha-branca traduz esse cuidado no dia a dia, de forma concreta e afetuosa. Levar o programa para dentro do aquário cria uma conexão direta com esse cenário, permitindo que mais pessoas conheçam e se encantem por esse encontro de naturezas, culturas e histórias.”
O Secretário de Turismo de Foz do Iguaçu, Jin Petrycoski, fala sobre o trabalho da gestão integrada de turismo e a importância da divulgação para o destino: “A realização do programa Encontro, da TV Globo, em Foz do Iguaçu, representa um marco importante para a promoção do nosso destino em nível nacional. Para nós, da Secretaria de Turismo, é motivo de grande satisfação ver a cidade ganhando essa visibilidade em um programa de tamanha relevância, que alcança milhões de brasileiros e valoriza as experiências únicas que Foz tem a oferecer. Seguimos trabalhando de forma integrada, em parceria com todo o ecossistema do turismo local. O apoio constante do Fundo Iguaçu e Visit Iguassu e a união entre poder público e iniciativa privada são fundamentais para que ações como essa se tornem realidade. Resultados como este são reflexo direto dessa construção conjunta. E é justamente nesse caminho de cooperação, estratégia e alinhamento que continuaremos avançando, sempre buscando novas oportunidades que gerem impactos concretos e sustentáveis para o turismo de Foz do Iguaçu.”
De acordo com o presidente do Visit Iguassu, Wolney Biesdorf: “Ver Foz do Iguaçu ganhar esse protagonismo em rede nacional, com imagens tão marcantes e experiências autênticas, reforça a força do nosso destino e o trabalho conjunto que vem sendo realizado. Esse resultado é fruto de uma atuação integrada, com o apoio dos nossos associados e parceiros, que acreditam no potencial do Destino Iguaçu. Mais do que números expressivos de retorno em mídia, estamos falando de visibilidade qualificada, que inspira milhões de pessoas a conhecerem de perto tudo o que temos a oferecer, natureza, cultura e experiências inesquecíveis.”
Créditos das fotografias: Visit Iguassu
